En logo ser ut som en liten jobb. Et merke, et navn, en farge. Men logoen er det eneste elementet i profilen som skal stå på absolutt alt, fra fakturaen til fasaden, i mange år. Det er derfor den bør bli riktig første gang, og derfor den fortjener mer tid enn den vanligvis får.
Hva gjør en logo egentlig for bedriften?
Den gjør at folk kjenner deg igjen før de har lest navnet. Det er hele jobben, og den er større enn den høres ut. Kunden ser bilen din i forbikjøringen, skiltet fra andre siden av gata, ikonet i en liste med søkeresultater. I alle de situasjonene har hun ikke tid til å lese. Hun har tid til å kjenne igjen en form og en farge.
Logoen er også det første inntrykket av hvordan dere jobber. En logo som er skarp, ryddig og lik overalt sier noe om bedriften uten å si et ord. En logo som er strukket, uskarp eller litt forskjellig fra sted til sted sier også noe, og det er sjelden det du vil.
Hvorfor koster det så mye å bytte logo senere?
Fordi logoen står på alt, og alt må byttes samtidig. Bilene skal folieres om. Skiltene skal produseres på nytt. Arbeidsklærne, visittkortene, dokumentmalene, profilbildene på sosiale medier, e-postsignaturene, nettsiden. Hver enkelt post er overkommelig. Summen er det ikke, og i overgangen går bedriften rundt med to logoer og ser ut som to firmaer.
Den største kostnaden er likevel usynlig. Gjenkjennelsen du har bygget opp over år, at folk vet hvem den oransje bilen tilhører, forsvinner den dagen merket endres. Den må bygges opp igjen fra null. Det er dette som gjør at etablerte bedrifter nesten aldri bytter logo helt, bare justerer den forsiktig.
Det du betaler for ved et bytte
- Alt fysisk som bærer logoen: biler, skilt, klær, trykksaker.
- Alt digitalt: nettside, sosiale profiler, maler, signaturer.
- Gjenkjennelsen, som ikke kan kjøpes tilbake.
Hva kjennetegner en logo som holder?
Den er enkel nok til å fungere i én farge, i liten størrelse og på avstand. Det er testen som skiller en logo som holder fra en som ser fin ut i presentasjonen. En form som trenger fire farger, en skygge og en forløpning for å fungere, fungerer ikke på en brodert jakke eller et gravert skilt.
Den er heller ikke bundet til en trend. Det som ser moderne ut i år, ser ut som i år om noen år. En god logo bygger på noe som ikke går ut på dato: navnet, det bedriften faktisk gjør, eller en form som er lett å huske. Og den finnes i varianter. Et ordmerke der det er plass til hele navnet, og et enklere symbol til de små flatene, uten at det blir to forskjellige logoer.
Sjekk før du godkjenner
- Fungerer i én farge, både mørk på lys og lys på mørk.
- Leses i liten størrelse og på avstand.
- Har en variant for smale og små flater.
- Bygger på noe som ikke går ut på dato.
Hva bør du bestemme før logoen tegnes?
Navnet, hva bedriften skal være kjent for, og hvor logoen skal stå. De tre svarene styrer alt designeren gjør, og mangler de, blir logoen tegnet etter smak i stedet for etter behov. Skal den stå på biler, må den tåle å leses i fart. Skal den mest stå på skjerm, kan den ha mer detalj. Skal den fungere ved siden av et sterkt konkurrentmerke, må den skille seg fra det.
Bestem også hvem som avgjør. En logo som skal godkjennes av seks personer med hver sin favoritt, ender som et kompromiss ingen liker. Én person med mandat, og en klar bestilling, gir en bedre logo raskere.
Hvordan vet du at logoen er ferdig?
Når den tåler de vanskeligste stedene, og filene er klare for alle som skal bruke den. Skriv den ut i svart-hvitt. Se på den i størrelsen den får som ikon i en nettleserfane. Sett den på et bilde av en bil, og se på det fra den andre siden av rommet. Legg den ved siden av konkurrentenes. Holder den der, holder den overalt ellers.
Ferdig betyr også at filene finnes i formatene trykkeriet, skiltprodusenten og nettsiden trenger, at fargene er oppgitt for både skjerm og trykk, og at det finnes en kort beskrivelse av hvordan logoen skal brukes. Uten det er logoen ferdig tegnet, men ikke ferdig laget.
Én gang, ordentlig
Vi begynner alltid med det som koster mest å bytte senere: navnet, ordmerket og hovedfargen. Så bygger vi resten av profilen rundt det. Det tar litt lengre tid i starten, og det er den tiden som gjør at du ikke må gjøre jobben om igjen om noen år.
Har du en logo du er usikker på, eller trenger du en ny, kan du ta kontakt. Vi sier ærlig om den du har holder, eller om den bør justeres eller byttes.
